ヤマガタンver9 > 電波屋台

東京・銀座には現在、全国の自治体アンテナショップが多数出店しています。最近では、山形県のアンテナショップも銀座１丁目にオープンし、連日賑わっているとの報道でした。
機会がありオープンの翌日に寄ってみましたが、確かに凄い賑わいでした。すぐ近くにはアンテナショップの王道を行く沖縄県のお店もあります。こちらも、平日なのに賑わっておりました。
山形のアンテナショップオープンから約３ヶ月経ちますが、最近は上京の際、時間を作って有楽町駅・銀座周辺でよくよく観察していると面白い事がわかりました。
後発の（最新の）アンテナショップなのに、電波が出ていないのでは？ということです。情報という電波が。
銀座界隈では、購買力のある「おばさま族」は一様に三越の紙袋を下げています。新宿では伊勢丹の紙袋が目に付きます。普段の買い物で使うエコバックでさえ、お洒落にKINOKUNIYAですね。銀座１丁目の沖縄県のアンテナショップ角から山形県のアンテナショップ方向を見ていても、山形のアンテナショップで物を買ったらしいという人を見かけません。確かにショップの入り口前まで行って見ていると、買って出てくる人はいるのです。しかし、１ブロック歩けば誰がどこで買ったのかは解りません。三越で買い物をされた方は、有楽町駅でも東京駅でも,米沢でも判ります。（内心、お金持ち！と思いますが、、、。）つまり、山形県のアンテナショップは単なるビニールの袋に入れて、お客様に商品を渡してくれるだけで、そこから先の広がりについては、どう考えているのでしょうと感じました。これって、非常にもったいない事だと思います。アンテナショップというよりはケーブルＴＶ的発想ですね。知っている人だけ（ケーブル引いた人だけ）が見てくれれば良い、知っている人だけが買ってくれれば良いという発想は、まさに似ていませんか？どこにでも電波を発信し、情報を送るというレベルでは無いように思えます。ＹＢＣラジオを聞いていると、どこまで聞こえるか？というのをONAIR中に募集していて、遠くは神奈川、石川、岩手などから続々と「聞こえるよ」といったメールやＦＡＸが届いているのをリアルタイムで伝えていました。
ビックサイトなどで開催されている各種展示会などに行った場合、まず新橋駅のユリカモメ乗り場で同じデザインの袋を提げた帰りの人が多数目に付く場合は、その広告のブースに立ち寄ってみようと感じます。視覚や聴覚から入った情報で後々の行動にも作用する。こういった考え方もＶＩにはあると思います。身近な商店にこそ、ＶＩは必要では？と感じますが。
多種多様の商品を扱う場合、歩く広告塔こそが（実際に購入しているから紙袋を提げている訳だから）商品の価値を高めるのではないでしょうか？

いやーーー私も全く同じことを感じました。
５月に銀座の「おいしい山形プラザ」に行き、草岡ハムや漬物、玉こんにゃくなどを購入、レジの女性がなんと透明のしかも名の無いポリ袋に入れ「ありがとうございます」だけ。
「う？うんんっ？ここは近所のスーパーか？」
この店って山形県のアンテナショップだろ？
アンテナってなんだっけ？普通に考えれば情報を受けたり発信するという意味でしょう。
店内にいるお客さん（ご婦人２人）にちょっと聞いてみました。
「この店には目的をもって来られたんですか？」
「いいえ、歩いていて、何だろうと思って入っただけよ」
まずいよこれは、家に帰って、さー今日は何を買ってきたかなんて思い出しながら、いろんな店の品を出すでしょう。
「あれ？この漬物どこの店で買ったんだっけ？？」
「三越、松屋、沖縄ショップ辺りまでは憶えてるんだけど、あとはどこに寄ったかな？」「あああー山形なんとか・・・どの辺だったかな？」
あとは忘却の彼方へ。
ロゴマークが入った紙袋ひとつをお客さんが持って、街中や電車の中で宣伝してくれるわけですから、アンテナショップという目的・意義を理解し活動するべきですね。

実は先日、同じ銀座のユニクロで買い物をした際、ユニクロのロゴ入り袋を持って歩くのはちょっと恥ずかしいので、「すいませんが、おたくのロゴの入っていない袋に入れてもらえませんか？」とお願いしたら、「はい、ギフト用の無地の袋はありますが、１００円いただきます」だと。
「ええっ？印刷代がかからないわけだから、逆に安い筈なのに」
と思ったが、ここが発想の違いですね。思わず納得して、ハイ、
「ユニクロ」さんの宣伝をいたします。と心の中で言ってしまいました。

コメントありがとうござます。
地方のアンテナショップが周知を図るのは非常に大変です。
スーパーでは、有料レジ袋が登場して、エコ意識が定着しています。エコバックを持っていくとポイントカードにスタンプを押してくれたりしますね。いっそ、ロゴマークのバックを持ってくれたら１００円引きとかしたほうが、効果の無いＣＭよりは宣伝効果があるのではないでしょうか？・・・・またまた時代に逆行することでお叱りを受けますが、、、。